Die Eva-Hermann-Strategie: Lehrbuchbeispiel für kreative PR » Буквы.Ру Научно-популярный портал<script async custom-element="amp-auto-ads" src="https://cdn.ampproject.org/v0/amp-auto-ads-0.1.js"> </script>

Die Eva-Hermann-Strategie: Lehrbuchbeispiel für kreative PR

<

092313 2057 DieEvaHerma1 Die Eva Hermann Strategie: Lehrbuchbeispiel für kreative PRDer Rauch des Skandals um Eva Hermann hat sich gelegt, die Welle der öffentlichen Empörung ist abgeebbt. Zeit für eine Analyse. Was ist da eigentlich passiert? Und was können PR-Fachleute von der Eva-Hermann-Strategie lernen?

Im Prinzip hat uns Eva Hermann gezeigt, wie man mit geschickter Selbstinszenierung die Klaviatur der Medien beherrscht. Ihre Strategie beruhte auf einfachen Grundmustern, die sich in vielen Medienskandalen, wie beispielsweise bei Gabriele Pauli, Deutsche-Bank-Chef Josef Ackermann oder der Aufregung um die «Find Maddie» — Satire in der Zeitschrift Titanic wiederfinden. In diesem Artikel möchte ich Ihnen Eva Hermann als Lehrbuchbeispiel für den inszenierten Skandal vorstellen. Daran zweifeln, dass diese Form von kreativer PR funktioniert, braucht eigentlich niemand mehr. Die Verkaufszahlen sprechen für sich …

Anleitung zur kreativen Selbstinszenierung

Eva Hermann folgt genau dem Strickmuster, das Sie in meinem Buch «Kreative PR» (www.kreative-pr.com) finden und das ich dort die Konfrontations-Strategie nenne.

Schritt 1: Tu etwas, was am wenigsten zu Deinem Image passt. Kämpfe als scheinbar moderne Frau für ein überkommenes Familienbild, schlage als CSU-Politikerin Dinge vor, die man von Grünen erwartet oder mache die gleiche Geste wie die überlebende Entführerin der Landshut-Maschine in Mogadischu 1977.

Schritt 2: Würze Deinen Skandal mit zitierfähigen Aussagen, die problemlos auf Seite 1 der BILD passen. Das Statement «Männer sind Weicheier» hat drei Wörter – die richtige Länge für die Titelseiten der Boulevardpresse.

Schritt 3: Gieße Öl ins Feuer. Hermanns umstrittene Äußerungen zur «gleichgeschalteten Presse» und ihr Vergleich mit Hitlers Autobahnen, auf denen wir heute angeblich fahren, machten aus dem Skandal einen großen Riesenskandal.

Schritt 4: Provoziere bei medienpräsenten Gegnern lautstarke Äußerungen. Der schönste Streit macht keinen Spaß, wenn keiner mit Dir spielen will. Als Eva Hermann ihr erstes Buch «Das Eva-Prinzip» veröffentlichte, war Alice Schwarzer als lautstarke Verfechterin der Frauensache sofort zur Stelle. Auch Gabriele Pauli hätte nur für halb so viel Aufsehen gesorgt, wären da nicht die freundlichen Herren aus der Polemik-Abteilung der CSU gewesen, die sie als «Dreck unter den Fingernägeln» bezeichneten.

Schritt 5: Sorge dafür, dass die Presse mit Dir Geld verdient. Die Talk-Show bei Kerner brachte Top-Quoten, Eva Hermann auf Seite 1 sichert die Auflagen der Zeitungen. Gute PR-Arbeit ist Dienstleistung für die Presse. Das ist hier nicht anders. Eine klassische Win-Win-Situation.

Das Geheimnis der Eva-Hermann-Strategie ist der «Eigentlich-hat-sie-Recht»-Faktor: Sage niemals etwas, für das es nicht in großen Teilen der Bevölkerung eine schweigende Zustimmung gibt. In seinem Buch «Der Inlandskorrespondent» beschreibt es TV-Moderator Frank Plasberg («Hart aber Fair») so: «So unhaltbar Eva Hermanns Thesen sein mochten, so heuchlerisch war der Umgang mit ihnen.» Für das Verhalten vieler Männer zitiert Plasberg den Soziologen Ulrich Beck, der es «verbale Aufgeschlossenheit bei weitgehender Verhaltensstarre» nennt. Anders ausgedrückt: Eva Hermann hat den Finger in eine gesellschaftliche Wunde gelegt und lustvoll darin herumgerührt. Noch vor 20 Jahren hätten ihre Thesen keinerlei Chancen gehabt, ein Bestseller zu werden. Heute jedoch haben überkommende Familienbilder den Stoff zum Skandal. Eva Hermann weiß aber, dass viele ihr insgeheim zustimmen.

Falls Sie Lust bekommen habe, die Strategie für einen Ihrer Kunden oder – falls Sie in der Unternehmenskommunikation arbeiten – für einen Top-Manager anzuwenden, sei mir ein kleiner Hinweis gestattet: Die Eva-Hermann-Strategie ist hochwirksam, aber auch hochriskant. Es ist der Hedge-Fonds unter den PR-Strategien. Viele, die das Spiel mit dem Feuer beginnen, können mit ihm nicht umgehen. Gabriele Pauli hat das Blatt überreizt, die Provokationen der ehemaligen «Prinzessin der Presse'» (Süddeutsche Zeitung) verfehlten am Ende ihr Ziel. Bei Eva Hermann ist das letzte Kapitel noch nicht geschrieben. Noch hat sie alle Chancen, für einen Großteil der konservativ geprägten Bevölkerung als Heldin aus der Sache hervorzugehen.

<

 

 

Стратегия Евы Германн: хрестоматийный пример творческого пиара

 

Дым скандала по поводу Евы Герман рассеялся, волна общественного возмущения стихла. Время проанализировать что там, собственно, произошло, и что пиар специалисты могут почерпнуть из стратегии Евы Германн?

В принципе, Ева Герман показала нам, как искусной самоинсценировкой управляют средствами массовой информации. Ее стратегия основывалась на простых основных образцах, которые можно увидеть во многих скандалах в средствах массовой информации, как например у Габриелы Паули, шефа Немецкого банка Йозефа Акерманна или волнения вокруг «Найдите Мадди» — сатира в журнале Титаник. В этой статье я хотел бы представить Вам Еву Герман как хрестоматийный пример инсценированного скандала. В том, что эта форма творческого пиара работает не стоит сомневаться. Число продаж говорит за себя…

Руководство к творческой самоинсценировке.

Ева Герман действует точно по чёткому образцу, который Вы найдёте в моей книге «творческий пиар» (www.kreative-pr.com) и который я называю там «стратегией конфронтации».

Шаг 1: Делай нечто такое, что меньше всего соответствует твоему имиджу. Борись как современная женщина за переходящую по наследство семейную фотографию, вноси предложения политика ХСС, которых ожидают от членов партии «зеленых» или сделай тот же самый жест как у оставшейся в живых угонщицы машины Ландсхута в Могадишо в 1977 году.

Шаг 2: Приправь свой скандал высказываниями, которые разберут на цитаты и которые подходят без проблем на странице 1 к картине. Утверждение «мужчины — это яйца всмятку» имеет 3 слова – подходящая длина для титульных страниц бульварной печати.

Шаг 3: Подливай масла в огонь. Спорные отзывы Германн об «унифицированной прессе» и ее сравнение с автобанами Гитлера, на которых мы якобы едем сегодня, делали из скандала значительный скандал.

Шаг 4: Провоцируй противников перед присутствующими представителями СМИ на громкие высказывания. Самый прекрасный спор не принесёт удовольствие, если никто не хочет играть с тобой. Когда Ева Герман опубликовала свою первую книгу «Принцип Евы», Элис Шварцер пришлась к месту как ярая сторонница женского вопроса. Также Габриела Паули и половины бы тех усилий не прилагала ради сенсации, если бы не было там дружелюбных господ из отделения полемики ХСС, которые назвали её «грязью под ногтями».

Шаг 5: Позаботься о том, чтобы пресса с твоей помощью заработала денег. Ток-шоу при Кернере имело наивысшие показатели — гарантирует Ева Герман на первой странице газет. Хорошая пиар деятельность — это услуга для прессы. Здесь то же самое. Классическая выигрышная ситуация.

Секрет стратегии Евы Германн — это принцип «Честно говоря, она права»: никогда не говорите ничего, с чем молчаливо не согласилась бы большая часть населения. В своей книге «внутренний корреспондент» этот принцип описывает телевизионный ведущий Франк Пласберг («Жестко, однако, справедливо») таким образом: «насколько несостоятельны могли быть тезисы Евы Германн, настолько лицемерно было обращение с ними.» Для характеристики многих мужчин Пласберг цитирует социолога Ульриха Бека, который называет это «вербальной общительностью при далеко идущей поведенческой неподвижности». Иначе выражаясь: Ева Герман коснулась общественной раны и радостно её разбередила. Еще 20 лет назад у ее тезисов не было бы шансов быть бестселлером. Сегодня, тем не менее, у преемственных семейных фотографий есть повод к скандалу. Однако, Ева Герман знает, что многие соглашаются с ней тайком.

Если бы у вас возникло желание применить эту стратегию к одному из Ваших клиентов или — если Вы работаете на предприятии — к топ-менеджеру позвольте небольшое замечание: Стратегия Евы Германн высокоэффективна, но также и довольно рискованна. Это хедж-фонд который скрывается за пиар стратегиями. Многие, которые начинают игру с огнем, не могут ним обращаться. Габриела Паули вызвала чрезмерное раздражение у газеты, провокации бывшей «принцессы прессы'» (Южнонемецкая газета) в конце концов не попали в цель. У Евы Германа последняя глава еще не написана. Она ещё имеет все шансы выйти из ситуации победительницей для большинства консервативно настроенного населения.

<

Комментирование закрыто.

MAXCACHE: 0.9MB/0.00120 sec

WordPress: 22.14MB | MySQL:112 | 1,381sec